Je tracking correct instellen met Google Tag Manager
Zonder betrouwbare data neem je beslissingen in het blind. Hier lees je hoe je je tracking en analytics gestructureerd aanpakt.
Veel bedrijven verzamelen data, maar vertrouwen er niet volledig op. Vaak is de tracking niet correct, onvolledig of dubbel gemeten. Met Google Tag Manager (GTM) breng je structuur aan en beheer je al je meettags op één plaats.
Waarom Google Tag Manager?
Google Tag Manager is een container die tussen je website en al je meetinstrumenten staat. In plaats van code aan te passen voor elke nieuwe tag, beheer je alles vanuit GTM. Dat geeft drie voordelen:
- Je hebt één plek voor alle tags (Google Analytics, Meta Pixel, LinkedIn Insight, …)
- Je kan meten zonder de websitecode telkens aan te passen
- Je werkt met triggers, zodat je precies meet wat relevant is
Begin met een helder meetplan
Voordat je tags toevoegt, definieer je wat je wil weten. Een simpel meetplan bevat:
- De key events die er echt toe doen (formulier, aanvraag, aankoop)
- De micro-conversies die voorafgaan (scrollen, videoweergave, klik op e-mail)
- De pagina's die je sowieso wil bijhouden
Met dat plan voeg je alleen tags toe die een doel dienen.
Conversies correct meten
Een conversie meet je best via een gebeurtenis (event) en niet via een bedankpagina alleen. In GTM stel je een trigger in op het formulier of de klik die een conversie vertegenwoordigt, en stuur je die door naar Google Analytics (GA4) én je advertentieplatformen.
Tip: meet een key event maar op één manier. Dubbele tellingen ontstaan snel als dezelfde actie via meerdere tags wordt geregistreerd.
Testen voor je live gaat
De ingebouwde previewmodus van GTM laat je zien welke tags afvuren en met welke waarden. Gebruik die altijd voor je publiceert — zo voorkom je dat je weken met foute meetdata werkt.
Van data naar beslissing
Eens je tracking betrouwbaar is, wordt data bruikbaar: je weet welke kanalen converteren, waar bezoekers afhaken en waar je kansen liggen. Dat is het fundament waarop je campagnes kan optimaliseren.
Hulp nodig om je tracking eens grondig door te lichten? Contacteer me gerust.